没有秒杀倒计时，没有循环播放的背景音乐，更没有声嘶力竭的“3、2、1，上链接！”
9月5日晚，ICICLE之禾的抖音直播间，像一间温雅的客厅。暖黄色的灯光下，之禾创始人叶寿增与意大利REDA集团首席执行官Ercole Botto Poala，围坐在一张舒适的沙发上。他们的对话不疾不徐，讲述着关于溯源、匠心与创新的品牌故事。
“ICICLE×REDA 织系永续”直播。
观众真诚地倾听，表现出强烈的关注。用来处理羊毛的水，真的来自阿尔卑斯山？原来夏天穿羊毛织物也能凉爽？羊毛甚至能做成防风雨的风衣？屏幕内外，共鸣正在发生。更多观众涌入直播间，评论区滚动着“ICICLE×REDA 织系永续”，人们为新知识而惊叹，也为品牌匠心而着迷。
这是一场“非典型”直播；作为品牌，之禾同样是个非典型的存在。它有着较高的定价定位——这个1997年成立于上海的品牌，客单价稳定在3000元至5000元；但它又卖得极好——截至2025年，中国市场复购率达60%-70%，主力店铺年销售额超5000万元。
之禾品牌于1997年成立于上海。
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